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果汁饮料消费市场体量约2000亿 消费市场竞争在急速激化
发布时间:2022-02-03 23:25 来源:黄金城网站登录点击次数: 打印 字号:T|T

  一年顺利完成三轮股权融资,A43EI235E橙汁国际品牌“源究所”颇受民营民营企业欢迎。1月19日,源究所相关负责人告诉上海晚报本报记者,现阶段源究所股权融资数额累计达数亿元,估值过亿。在业内直言,橙汁饮料消费市场体量约2000亿,如今源究所改投,必然遭遇着于譬如圣埃卢瓦、蚬壳等老牌饮料巨擘的市场竞争。而怎样塑造自身国际品牌影响力,提高广告主黏度,是源究所这类孵化器国际品牌亟待解决的问题。

  1月19日,源究所相关负责人对上海晚报本报记者表示,源究所现阶段已经连续顺利完成种子轮及天使轮三轮股权融资。据了解,源究所此轮股权融资背后投资方包括泰有基金、优基金等机构和业内知名投资人。

  依照公开资料,源究所为果原力(上海)生物科技有限公司面世的A43EI235E橙汁饮料国际品牌。该公司成立于2020年5月,于2021年12月在京东等平台上架第一款商品。源究所主要专注于依照各类亚健康问题,针对性研发顾客认知高、机能性成分有保障的软饮类商品。

  现阶段“100%橙汁”却是少些欺骗。源究所处售商品有核桃花青素橙汁,首波护眼功能。依照媒体公开报道,关于商品线开拓,源究所处今后两个月内将陆续面世首波促进肠道蠕动的抹茶大麦淑嘉及首波防脱发功能的黑芝麻饮。

  对本次股权融资数额的运营,源究所方面表示,将主要用于平台开拓和网络营销投放。现阶段,在平台层面,源究所已上架京东专卖店和QQ小程序店铺,今后会向线下进行开拓,整体销售策略将重点围绕便利店和新零售平台进行上架。

  业内认为,成立仅一年便顺利完成三轮股权融资,可见该国际品牌被民营民营企业消费市场看好。有了资金的护持,源究所处商品开拓及平台建设方面也有了很大的支撑。但作为孵化器国际品牌,尤其是在巨擘盘踞的橙汁饮料消费市场,源究所必然遭遇着不小的市场竞争压力。

  数据显示,2019年中国橙汁饮料消费市场体量为1435亿,今后,我国橙汁行业体量有望接近2000亿。

  在如此体量下,布局橙汁饮料的民营企业不在少数,市场竞争也在急速激化。例如圣埃卢瓦面世的NFC系列橙汁,兴农的橙汁饮料,水芒芒的柔润去燥、释放高帅富的热带A43EI235E饮料等。此外,蚬壳在此领域也有着一定的消费市占率。数据显示,2018年,蚬壳橙汁消费市占率排在第一位。

  虽然遭遇众多国际品牌市场竞争,但在高级乳品行业分析师宋亮直言,名星民营企业仍存在一定机会。从当下橙汁饮料赛车场大环境上看,顾客的个性化需求急速凸显。一些细节上的更新,就能引来良好的反馈,例如急速换包装,网络营销策略急速更新升级。此种情况下,任何一个国际品牌都能在消费市场中寻得自己的机会点和广告主群体。龙头民营企业往往依靠的是一两个经久不衰的拳头商品,其面世的新品未必获得消费市场认可。长期上看,小民营企业反倒更容易成功。

  然而,源究所处商品产品价格上并不占优势。上海晚报本报记者了解发现,圣埃卢瓦母公司的NFC橙汁毫居里300ml产品价格为7元左右,蚬壳母公司NFC橙汁毫居里300ml总价约10元。反观源究所商品毫居里200ml总价为10元左右。从销售量上看,蚬壳专卖店商品销售量最高商品年销售量为20万+,而源究所现阶段年销售量为3000+ 。

  对高性价比问题,源究所创办人程傲北对上海晚报本报记者谈到,现阶段消费市场上并不缺乏高高性价比的饮料,缺乏的是健康技术含量高的饮料。“我们在商品开发中会考虑产品价格是否能被顾客日常接受,但更重要的是希望能做出好的商品。”程傲北说。

  在香颂民营民营企业执行董事沈萌直言,商品定价取决于商品本身的产品品质,而不是容量等指标。现阶段国内消费结构多元化基本形成,产品价格并不是消费障碍,关键在于商品是否给出了匹配的产品品质与体验。如果这个落差较大,消费市场就不会接受,很快会被淘汰。对名星民营企业而言,相比于高性价比,怎样突出商品特点,寻求差异化更值得思考。长期上看,高高帅富、品牌化的商品,往往能获得更强的议价能力饮料是不是选、是不是喝

  对这种立足健康技术含量的商品,其消费市场前景怎样,源究所创办人肖雪华认为,韩国顾客的消费习惯和中国顾客有极强重合度。因此,韩国的饮料产业发展有极强的借鉴意义。参照韩国软饮产业发展历程,其经历了“好吃”“无经济负担”“机能性”三个阶段。中国软饮消费市场已经由“好吃”过渡到追求“无经济负担”的阶段,并且进口机能性饮料销售额迅速攀升,已经展现出向“机能性”产业发展的趋势,其中蕴藏着数百亿的广阔消费市场空间。

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